{"id":1485,"date":"2018-10-17T08:35:00","date_gmt":"2018-10-17T08:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/?p=1485"},"modified":"2023-01-26T08:37:19","modified_gmt":"2023-01-26T08:37:19","slug":"obiecanki-cacanki-czyli-magia-reklamy-i-sztuka-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/2018\/10\/17\/obiecanki-cacanki-czyli-magia-reklamy-i-sztuka-marketingu\/","title":{"rendered":"\u201eObiecanki cacanki, czyli magia reklamy i sztuka marketingu\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Obiecanki cacanki, czyli magia reklamy i sztuka marketingu<\/strong><\/em> to tytu\u0142 wyk\u0142adu jakiego s\u0142uchacze naszego Stowarzyszenia wys\u0142uchali w dniu 17 pa\u017adziernika 2018 roku<\/strong>. Wyk\u0142ad wyg\u0142osi\u0142 wyk\u0142adowca U\u0141 dr hab. Marcin K\u0119pi\u0144ski<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Reklama (z \u0142ac., reclamare – czyni\u0107 ha\u0142as) to informacja po\u0142\u0105czona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma ona na celu sk\u0142onienie do nabycia lub korzystania z okre\u015blonych towar\u00f3w czy us\u0142ug, popierania okre\u015blonych spraw lub idei np. promowanie marki. Reklama przedstawia \u015bwiat wyidealizowany i przybiera r\u00f3\u017cn\u0105 posta\u0107 \u2013 od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej g\u0142\u00f3wnie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co cz\u0119sto przypisuje si\u0119 reklamie telewizyjnej. Celem reklamy jest skuteczno\u015b\u0107 jej oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119 a kampania reklamowa powinna by\u0107 kr\u00f3tka. W reklamie wa\u017cna jest koncepcja SMART tzn. cel powinien by\u0107: skonkretyzowany, mierzalny, osi\u0105galny, istotny i okre\u015blony w czasie. Swoiste formy reklamy pochodz\u0105 z czas\u00f3w staro\u017cytnych, gdzie retoryka by\u0142a znacz\u0105cym elementem kampanii politycznej. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklam charakteryzuje si\u0119 celami komercyjnymi, ale te\u017c mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 spo\u0142eczn\u0105 oraz reklam\u0119 polityczn\u0105. Reklamy powstaj\u0105ce w ramach kampanii marketingowych \u0142\u0105cz\u0105cych cele komercyjne z celami spo\u0142ecznymi okre\u015bla si\u0119 mianem marketingu spo\u0142ecznie zaanga\u017cowanego.  W reklamach przedstawiani s\u0105 najcz\u0119\u015bciej m\u0119\u017cczy\u017ani sukcesu, pi\u0119kni i m\u0142odzi, a kobiety zazwyczaj pokazywane s\u0105 cz\u0119\u015bciami cia\u0142a reklamuj\u0105cymi dany kosmetyk, albo jako westalki domowego ogniska.<\/p>\n\n\n\n

Tekst \/ Foto: K. Marciniak<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Obiecanki cacanki, czyli magia reklamy i sztuka marketingu to tytu\u0142 wyk\u0142adu jakiego s\u0142uchacze naszego Stowarzyszenia wys\u0142uchali w dniu 17 pa\u017adziernika 2018 roku. Wyk\u0142ad wyg\u0142osi\u0142 wyk\u0142adowca U\u0141 dr hab. Marcin K\u0119pi\u0144ski. Reklama (z \u0142ac., reclamare – czyni\u0107 ha\u0142as) to informacja po\u0142\u0105czona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma ona na celu sk\u0142onienie do nabycia lub korzystania z okre\u015blonych […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"zakra_page_container_layout":"customizer","zakra_page_sidebar_layout":"customizer","zakra_remove_content_margin":false,"zakra_sidebar":"customizer","zakra_transparent_header":"customizer","zakra_logo":0,"zakra_main_header_style":"default","zakra_menu_item_color":"","zakra_menu_item_hover_color":"","zakra_menu_item_active_color":"","zakra_menu_active_style":"","zakra_page_header":true,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-1485","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-2018-2019"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1485"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1489,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485\/revisions\/1489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/utw-piotrkow.pl\/wputw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}