Obiecanki cacanki, czyli magia reklamy i sztuka marketingu to tytuł wykładu jakiego słuchacze naszego Stowarzyszenia wysłuchali w dniu 17 października 2018 roku. Wykład wygłosił wykładowca UŁ dr hab. Marcin Kępiński.
Reklama (z łac., reclamare – czynić hałas) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma ona na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei np. promowanie marki. Reklama przedstawia świat wyidealizowany i przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej. Celem reklamy jest skuteczność jej oddziaływania na odbiorcę a kampania reklamowa powinna być krótka. W reklamie ważna jest koncepcja SMART tzn. cel powinien być: skonkretyzowany, mierzalny, osiągalny, istotny i określony w czasie. Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych, gdzie retoryka była znaczącym elementem kampanii politycznej. Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi, ale też można wyróżnić reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego. W reklamach przedstawiani są najczęściej mężczyźni sukcesu, piękni i młodzi, a kobiety zazwyczaj pokazywane są częściami ciała reklamującymi dany kosmetyk, albo jako westalki domowego ogniska.
Tekst / Foto: K. Marciniak
